Desbloqueie sua criatividade com 10 dicas poderosas!

As ideias de conteúdo estão por toda parte, mas é complicado ter uma ótima ideia de conteúdo que seja diferente de tudo que seu público já viu ou ouviu. 

Como a maioria dos criadores de conteúdo deseja publicar apenas o melhor conteúdo, a ideia de gerar uma nova ideia que supere seu último artigo é avassaladora.

Se você está olhando para uma página em branco e não sabe o que criar, esta postagem o ajudará a gerar uma ideia de conteúdo excelente que pode superar seu último conteúdo.

1. Identifique os pontos problemáticos do cliente

A melhor ideia de conteúdo não é necessariamente a ideia mais criativa - é aquela que resolve um problema urgente que seu público sente. 

Para saber mais sobre os pontos fracos de seus clientes, você pode enviar uma pesquisa e pedir que listem seus três maiores desafios.

Por exemplo, basta configurar um e-mail de resposta automática como este depois que alguém entrar na sua lista de e-mail: 

“ Olá (nome),

Obrigado por se juntar! Estamos muito felizes em ter você na comunidade.

Também tenho uma pergunta para você: quais são os três maiores desafios que você enfrenta atualmente como (cargo)? “

Você pode então manter um arquivo com todas as respostas e usá-lo para debater ideias de conteúdo.  

Você também pode simplesmente perguntar ao seu público nas redes sociais que tipo de conteúdo eles desejam de você a seguir, isso pode ser por stories, live ou vídeo.

Além de pedir diretamente ao seu público novas ideias de conteúdo, você também pode ler e participar de suas conversas nas redes sociais.

Para fazer isso, você pode usar uma ferramenta de escuta de mídia social e rastrear palavras-chave relevantes para o seu negócio. 

Por exemplo, se você tiver um produto na área de contratação, poderá rastrear palavras-chave e hashtags específicas relacionadas a RH e contratação. Algumas ferramentas de escuta de mídia social que facilitam isso incluem Awario , Brandwatch , Brand24 e Keyhole.

Aqui está um exemplo de como a Keyhole rastreia o termo 'nikeair:

Você também pode simplesmente pesquisar essas palavras-chave em plataformas de mídia social, embora muitas plataformas de mídia social, como LinkedIn e Twitter (X), tenham resultados de pesquisa abaixo da média. 

Outra opção é participar de fóruns do setor e redes sociais ou grupos do Slack. 

Esses grupos são os melhores lugares para obter ideias para postagens em blogs e mídias sociais, pois as pessoas tendem a discutir seus problemas mais em grupos do que em seus perfis pessoais de mídia social. 

Temos uma comunidade muito bacana do "O novo mercado" você pode pesquisar vários assuntos, veja a seguir:

2. Repita seu conteúdo de melhor desempenho

Se você notar que um tópico de conteúdo específico gera consistentemente alto engajamento, não tente reinventar a roda – apenas redobre o que já está funcionando e crie mais conteúdo sobre esse tópico.

Por exemplo, se você tem uma marca de marketing e percebe que a maior parte do seu conteúdo de melhor desempenho cobre tópicos sobre otimização da taxa de conversão, crie mais conteúdo sobre o tópico otimização da taxa de conversão.

Para identificar o conteúdo que atraiu mais tráfego para o seu site, você pode usar uma ferramenta como o Ahrefs e clicar no relatório “Páginas principais” na guia Pesquisa orgânica.

No entanto, é importante perceber que as postagens do blog que geram mais tráfego nem sempre são as mais relevantes para o seu público. Idealmente, você deseja redobrar a criação de conteúdo que atraia seus clientes em potencial.

Assim, você também pode ver quais postagens de blog foram mais eficazes para mover seu público através do funil de marketing (por exemplo, eles se inscreveram em sua lista de e-mail, participaram de um webinar, agendaram uma demonstração, baixaram um tutorial, etc.). Você já deve estar acompanhando esses dados em uma plataforma como o Google Analytics.

Outro método é observar suas postagens nas redes sociais que geraram o maior engajamento.

Isso é útil porque você pode ver quem está comentando suas postagens e avaliar o sentimento geral do público. Cada plataforma tem seu próprio painel de análise, então use-o para ver quais postagens geram muito engajamento do seu público ideal.

Depois de saber que tipo de tópico de conteúdo você deve focar, você pode usar uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave para identificar mais palavras-chave relevantes para aquela palavra-chave. 

Ou você pode usar o formulário de preenchimento automático do Google para encontrar outras palavras-chave relevantes, que podem ser ainda mais úteis.

Embora a pesquisa de palavras-chave possa não ser um método inovador para encontrar ideias de conteúdo exclusivas, lembre-se de que ótimas ideias de conteúdo não precisam necessariamente cobrir novos tópicos. A maioria dos melhores conteúdos são apenas perspectivas únicas sobre pontos problemáticos comuns.  

Por exemplo, você pode pegar uma palavra-chave comum e entrevistar vários especialistas para obter suas perspectivas e estudos de caso sobre aquele tópico específico.

3. Observe o conteúdo de melhor desempenho de seus concorrentes

Acompanhar o conteúdo de melhor desempenho de seus concorrentes ajudará você a entender melhor o tipo de conteúdo que seu público-alvo gosta.

Embora não queira copiar o conteúdo, você pode dar seu próprio toque à mesma ideia.

Para rastrear o conteúdo de melhor desempenho de seus concorrentes, você pode consultar suas páginas principais no Ahrefs. 

No entanto, como o tráfego nem sempre se correlaciona com as conversões e você realmente não sabe quem o conteúdo está atraindo, um método melhor é observar as palavras-chave pagas para as quais eles estão licitando.

Rastrear as palavras-chave pagas de seus concorrentes é útil porque eles provavelmente não farão lances em palavras-chave que não se transformem em leads e vendas.

Você pode encontrar as palavras-chave pagas de seus concorrentes em uma ferramenta como Ahrefs , Spyfu ou SEMrush . 

Outra estratégia é simplesmente percorrer o conteúdo de mídia social de seus concorrentes e ver quais postagens de mídia social geraram mais engajamento. Você também pode ler os comentários para verificar se está gerando engajamento do público certo.

Além de roubar as estratégias de conteúdo dos seus concorrentes, você também pode roubar ideias de formato de conteúdo. Por exemplo, eles estão usando vídeos ao vivo, memes ou GIFs em sua estratégia de mídia social? 

Você também pode procurar diferentes canais para se inspirar. Por exemplo, se você tem um canal no YouTube, observe o conteúdo de melhor desempenho nos rolos do Instagram de seus concorrentes para usar como inspiração.

4. Acompanhe notícias e tópicos em alta do setor

Acompanhar notícias e tópicos do setor é essencial se você estiver criando qualquer mídia social ou conteúdo de e-mail, já que muitas pessoas usam esses canais para se manterem atualizados com as últimas notícias.

Existem algumas maneiras fáceis de encontrar os tópicos de tendência atuais. 

Primeiro, você pode usar uma ferramenta como o Google Trends para encontrar os tópicos de tendência atuais em todo o mundo.

Um método para encontrar tópicos de tendência mais específicos é inscrever-se em boletins informativos por e-mail dentro do seu nicho. Isso pode ajudá-lo a encontrar não apenas os tópicos de tendência atuais, mas também a gerar ideias para novos formatos de conteúdo.

BuzzSumo é outra ótima ferramenta para encontrar trending topics. Você pode rastrear categorias específicas e isso mostrará o conteúdo de tendência nessa categoria, ou você pode rastrear palavras-chave específicas.

Infelizmente, escrever postagens de blog sobre tópicos de tendência atuais pode não ser a melhor abordagem se seu objetivo for criar conteúdo perene que seja classificado nos mecanismos de pesquisa.

No entanto, você ainda pode escrever postagens em blogs sobre tendências emergentes com potencial de crescimento a longo prazo.

Uma das maneiras mais fáceis de encontrar tendências de crescimento de longo prazo é usar uma ferramenta de descoberta de tendências como o Exploding Topics . 

Ele mostra apenas tendências B2B e B2C que aumentaram constantemente no volume da Pesquisa Google por pelo menos vários meses. Portanto, criar conteúdo de blog em torno dessas tendências pode ajudá-lo a captar uma nova tendência antes que ela se torne popular, mas ainda assim ter certeza de que o conteúdo provavelmente será perene.  

5. Pergunte a especialistas do setor

Pedir a opinião de especialistas sobre um tópico específico é uma ótima maneira de tornar seu conteúdo único e melhor do que o conteúdo que existe online atualmente. Você também pode pedir ideias de conteúdo diretamente. 

Por exemplo, você pode contatá-los nas redes sociais ou por e-mail e fazer uma das seguintes perguntas:

1. Com qual tendência você está mais animado para 2024?
2. Qual você acredita ser atualmente a estratégia mais subestimada em (seu setor)?

Você pode usar as respostas deles para gerar ideias de conteúdo e até mesmo usar a citação que eles fornecem em seu conteúdo.

Você também pode marcar esses influenciadores ao publicar o conteúdo para ajudar em seus esforços de promoção de conteúdo.

6. Atualizar ou republicar conteúdo antigo

Apenas uma fração do seu público verá seu conteúdo na primeira vez que você publicá-lo – especialmente se você usar principalmente marketing de mídia social. Muitos dos melhores criadores de conteúdo repassam ou reutilizam seu conteúdo de melhor desempenho.

A melhor parte é que já foi comprovado que o conteúdo repercute no seu público, o que minimiza o risco de o conteúdo falhar.

É como fazer um reaproveitamento de conteúdo importante pegar o mesmo conteúdo e dividir em várias redes sociais.

Além de repassar e redirecionar o conteúdo das redes sociais, também é importante atualizar o conteúdo do seu blog.

Esta é uma estratégia importante que estamos usando atualmente na OutCave. O cenário do marketing de conteúdo está evoluindo rapidamente e algumas das estratégias que funcionavam há cinco anos não são mais eficazes.

Portanto, estamos atualizando o conteúdo que anteriormente apresentava o melhor desempenho e que começou a se deteriorar lentamente.

Para encontrar o melhor conteúdo para atualizar, procure no Google Search Console e veja quais postagens perderam mais tráfego nos últimos meses.

Você pode fazer isso acessando o relatório de resultados de pesquisa e clicando em “Novo” para o filtro de pesquisa. 

Em seguida, você pode comparar o tráfego dos três meses anteriores com os três meses mais recentes. 

Depois, você pode classificar por páginas e filtrar os resultados por aquelas que perderam mais tráfego:

Em seguida, adicione as postagens que perderam mais tráfego ao seu calendário de conteúdo.

Ao atualizar as postagens, observe os resultados da pesquisa atual para ver se está faltando algum tópico abordado pelas outras postagens do blog. No entanto, não regurgite apenas os mesmos conselhos de todas as outras postagens do blog.

Pense não apenas em informações adicionais que seriam úteis para o leitor, mas também em quais conselhos seriam mais eficazes e os ajudariam a obter melhores resultados do que os conselhos que estão atualmente nos resultados da pesquisa.

7. Compartilhe o que você aprendeu

Como o ChatGPT facilita a geração rápida de conselhos factuais, as pessoas (e o Google) desejam conteúdo que proporcione experiência pessoal. 

Portanto, mantenha um diário do que você aprende. Talvez reserve algum tempo todos os domingos para refletir sobre os experimentos que você realizou, conversas importantes que teve com membros da equipe ou influenciadores do setor e qualquer outra coisa que aprendeu durante a semana. 

Depois de ter uma ideia de uma lição que aprendeu, coloque-a em uma estrutura de narrativa e adicione uma lição importante no final. 

As pessoas gostam de histórias reais e lições de outras pessoas – não apenas de conselhos hipotéticos. Especialmente na era da IA, estas histórias de sucesso pessoal são altamente eficazes na geração de envolvimento.

8. Compartilhe histórias de outras pessoas

Compartilhar suas próprias histórias é um ótimo começo, mas uma pessoa só pode ter um determinado número de experiências altamente impactantes em uma semana. 

Outra opção é obter histórias de outras pessoas – de preferência, daquelas que não têm tempo para compartilhar suas próprias histórias.   

Por exemplo, Jon Davids construiu sua conta no LinkedIn para quase 60.000 seguidores compartilhando principalmente histórias de outros fundadores nas redes sociais. 

você pode até contratar um pesquisador para encontrar ideias de conteúdo para você e depois montar você mesmo a história.

Ou você pode procurar outros canais de conteúdo para se inspirar. Por exemplo, esta história sobre o cara da banana foi contada originalmente em um podcast. O postador do LinkedIn fez uma pequena pesquisa adicional e publicou sua própria versão da história no LinkedIn. Como você pode ver, ainda teve um desempenho incrivelmente bom, gerando mais de 100 comentários e repostagens. 

Você também pode entrar em contato diretamente com as pessoas para perguntar se elas considerariam compartilhar uma história. Por exemplo, se o seu público for formado por fundadores B2B, você pode entrar em contato diretamente com um fundador B2B e perguntar se ele consideraria deixar você escrever uma história sobre a coisa mais impactante que aprenderam durante o ano. 

Há também uma fonte chamada Help A B2B Writer , que permite enviar solicitações de orçamentos de especialistas.

9. Incorpore conteúdo gerado pelo usuário

Uma das melhores maneiras de garantir que você está criando conteúdo que os usuários adorem é fazer com que eles criem o conteúdo para você!

A única desvantagem é que pode ser complicado fazer com que os usuários se esforcem para criar conteúdo para você.

Portanto, uma opção é realizar concursos ou sorteios do melhor conteúdo.

Embora os brindes sejam bastante comuns entre marcas B2C, você ainda pode fazer um como marca B2B.

Por exemplo, o Trello realizou um concurso de distribuição de US$ 5.000 para as pessoas postarem onde trabalham enquanto viajam pelo mundo. 

O conteúdo gerado pelo usuário também pode vir de seus funcionários. Por exemplo, o Trello também poderia ter pedido a participação de seus funcionários, compartilhando onde trabalham no Trello. 

10. Crie menos conteúdo

Essa dica pode parecer contra-intuitiva, mas nem sempre mais volume de conteúdo é melhor. 

Se você não tem nada interessante para compartilhar, não publique nenhum conteúdo.

Essa é uma dica do Alex Hormozi. Ele afirma descartar grande parte do conteúdo que eles gravam se não achar que é realmente excelente.

Portanto, gaste mais tempo na fase de idealização e não publique conteúdo apenas porque sente que precisa se manter atualizado com seu calendário de conteúdo. 

Leva tempo para criar um conteúdo verdadeiramente excelente, e você pode obter resultados muito melhores gastando mais tempo em um único conteúdo do que simplesmente criando mais conteúdo.

Dê os próximos passos para gerar ótimas ideias de conteúdo agora!

Se você ainda estiver tendo problemas para pensar em ótimas ideias de conteúdo, considere ingressar em um grupo de colegas como a OutCave, onde você pode colaborar e debater ideias de conteúdo com outros criadores.